【總結(jié)與展望】深度解讀2025年天然礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)今，健康生活方式早已成為廣大消費(fèi)者的生活習(xí)慣，人們對(duì)于高品質(zhì)飲用水的消費(fèi)需求也隨之越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1000億元，并將保持持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

未來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的進(jìn)一步提升，人們對(duì)飲用水的需求仍將不斷升級(jí)，高品質(zhì)飲用水將從高端小眾走向大眾生活。在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)呢？讓我們一起來(lái)深入了解一下。

01礦泉水已成為日常生活的重要一環(huán)

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)礦泉水消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，在購(gòu)買(mǎi)頻次調(diào)查中，每周購(gòu)買(mǎi)至少一次礦泉水的消費(fèi)者占比達(dá)到41.46%，并且一次性購(gòu)買(mǎi)多瓶（12瓶裝以上）的消費(fèi)者占比達(dá)到43.90%。這意味著現(xiàn)今礦泉水消費(fèi)者已形成較穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)頻次和消費(fèi)習(xí)慣，飲用礦泉水成為眾多人日常生活中不可或缺的一環(huán)。

從消費(fèi)需求來(lái)看，44.28%的消費(fèi)者專(zhuān)注于礦泉水的“初心”——解渴。與此同時(shí)，隨著Z世代消費(fèi)者的登場(chǎng)，人們開(kāi)始更多地關(guān)注了礦泉水的“功能性需求”，包括水質(zhì)良好（41.84%）、價(jià)格合理（41.09%）、可以調(diào)節(jié)酸堿度（39.96%），以及富含礦物質(zhì)（35.46%）等。這反映了礦泉水市場(chǎng)需求從解決基本“飲水”需求廣泛延伸至飲用水的各種附加價(jià)值，尤其是健康方面的功能功效。

022024年各大品牌持續(xù)開(kāi)發(fā)新品

在市場(chǎng)需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，2024年各大品牌深入挖掘賽道風(fēng)口，持續(xù)不斷地推出各種創(chuàng)新新品，以此獲取消費(fèi)者的芳心。

• 農(nóng)夫山泉推出甲辰龍年生肖典藏版金龍水；
• 怡寶露推出2024竹山風(fēng)月典藏款；
• 正大集團(tuán)旗下品質(zhì)天然礦泉水品牌“所以潤(rùn)”發(fā)布12L大家庭裝新品；
• 潤(rùn)田翠推出12L大容量潤(rùn)田翠天然礦泉水（泡茶水）；
• 黃河源推出“壹品泉”天然礦泉水；
• 東方甄選正式推出東方甄選天然礦泉水；
• 胖東來(lái)再度出手礦泉水業(yè)務(wù)，出品自有品牌DL礦泉水；
• 依云官微宣布推出依云飲用天然礦泉水運(yùn)動(dòng)款系列共３款；
• 昆侖山礦泉水官宣推出昆侖山礦泉水運(yùn)動(dòng)款促銷(xiāo)裝；
• 中國(guó)天然礦泉水的開(kāi)創(chuàng)者嶗山推出嶗山古冰川礦泉水；
• 江蘇洞庭山礦泉水集團(tuán)旗下的江南名泉品牌推出天然蘇打礦泉水；
• 農(nóng)夫山泉推出全新產(chǎn)品——長(zhǎng)白山天然礦泉水，主打“一處長(zhǎng)白山，供應(yīng)全中國(guó)”；
• 怡寶露“詩(shī)話密碼”典藏款也正式出爐。

032025：價(jià)格與差異化的競(jìng)爭(zhēng)

如果說(shuō)創(chuàng)新是開(kāi)啟市場(chǎng)的鑰匙，那么價(jià)格就是搶占市場(chǎng)份額的“捷徑”。根據(jù)拿聲國(guó)際的調(diào)研，2024年頭部及知名品牌價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈。2024年高質(zhì)礦泉水新品不斷，然而價(jià)格卻意想不到地“親民”：

• 胖東來(lái)礦泉水新推出的瓶裝礦泉水，一箱360ml*15瓶?jī)H售18元，單瓶1.2元；
• 東方甄選新推出的500ml瓶裝礦泉水產(chǎn)品，在東方甄選App會(huì)員價(jià)低至1.44元/瓶；
• 農(nóng)夫山泉新品長(zhǎng)白山礦泉水，380ml*15瓶的售價(jià)為18元，折合下來(lái)500ml礦泉水的價(jià)格一瓶?jī)H1.6元。
• 水中貴族百歲山一直堅(jiān)持的3元定價(jià)也被打破，目前在京東官方旗艦店570ml*24瓶的售價(jià)為48元，折合單瓶售價(jià)為2元。

價(jià)格戰(zhàn)是2024年天然礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)顯著特征。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，各品牌之間大打價(jià)格牌，尤其是頭部品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)品類(lèi)的發(fā)展產(chǎn)生了更大的沖擊和影響。價(jià)格戰(zhàn)會(huì)貫穿2025年全年。

04總結(jié)

2025年，在消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“雙重影響”下，礦泉水行業(yè)將加速行業(yè)洗牌，實(shí)力雄厚，具備渠道、水源、設(shè)備、物流等優(yōu)勢(shì)的水企有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2025年，會(huì)有更多的大品牌和中小品牌順勢(shì)而為，降低價(jià)格，以往“高質(zhì)高價(jià)”“高質(zhì)中價(jià)”的天然礦泉水，或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)全新的時(shí)代——人人都買(mǎi)得起的“高質(zhì)低價(jià)”礦泉水的時(shí)代

（*以上數(shù)據(jù)僅供參考）

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